膠原蛋白產(chǎn)品多邀請(qǐng)知名女星代言,。

 　　是否有效引爭(zhēng)議 又有產(chǎn)品卷入“虛假宣傳”風(fēng)波 近期銷售小幅下滑

　　膠原蛋白近期“多角度”吸引眼球：先是再一次引發(fā)是否有效的爭(zhēng)端，接著東寶生物旗下的膠原蛋白產(chǎn)品“圓素”又被曝由普通食品冒充保健食品而卷入“虛假宣傳”風(fēng)波中,。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者,，實(shí)際上,，市面上超九成膠原蛋白均為普通食品，但很多“蹭”上了保健食品名頭而違規(guī)宣傳功效,。記者了解得知,，近期膠原蛋白產(chǎn)品線上線下銷售額均有所下滑，但相關(guān)公司都表示自身產(chǎn)品“安全可靠”,。

　　消費(fèi)者：有懷疑就先不吃了

　　因膠原蛋白涉及“虛假宣傳”,，京東方面已下架東寶生物全部產(chǎn)品。對(duì)此,，京東方面表示,，包頭東寶生物技術(shù)股份有限公司（店鋪名是圓素旗艦店）是京東POP開放平臺(tái)第三方賣家，該賣家因其公司內(nèi)部調(diào)整頻繁,，影響店鋪業(yè)務(wù)運(yùn)作,，為了對(duì)賣家和消費(fèi)者負(fù)責(zé)，已于今年5月要求該賣家下架其全部產(chǎn)品,，并作相應(yīng)整改。

　　“雖然膠原蛋白的效果據(jù)說還沒定論,，但反正可吃可不吃的,，有懷疑就先不吃唄。”鄭小姐告訴本報(bào)記者,，自己已暫停服用膠原蛋白產(chǎn)品,。無獨(dú)有偶，李小姐近期看到關(guān)于膠原蛋白的質(zhì)疑報(bào)道后,，也趕緊扔掉了家中的兩盒產(chǎn)品,。“現(xiàn)在食品、保健品老出問題,，消費(fèi)者沒必要冒風(fēng)險(xiǎn),。”她表示。

　　記者走訪廣州藥店發(fā)現(xiàn),，雖然多款膠原蛋白產(chǎn)品依然高居貨架,，但促銷員的熱情明顯降低不少。“你看看要不要買吧,，最近我們不好過多推薦,。其實(shí)吃了沒事的，沒有顧客回來投訴過產(chǎn)品有問題,。”廣州白云區(qū)某藥店一位促銷員回應(yīng)記者稱,，對(duì)膠原蛋白近期的爭(zhēng)端稍有耳聞,，銷售量的確出現(xiàn)小幅下滑。

　　業(yè)內(nèi)人士：有保健食品批號(hào)的很少

　　不久前,，北京積水潭醫(yī)院一名醫(yī)師在微博上對(duì)膠原蛋白保健品進(jìn)行了抨擊,，稱所有口服膠原蛋白保健品全是騙人的，吃高價(jià)膠原蛋白美容,，無效是最好的結(jié)果,，如果有效反而危險(xiǎn)，因?yàn)槔锩嫣砑恿舜萍に亍?span lang="EN-US">

　　對(duì)此,，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者坦言：“不能一棍子打死一個(gè)新興行業(yè),，像日本FANCL、美國(guó)自然之寶的膠原蛋白產(chǎn)品在全世界都很暢銷,，當(dāng)然不排除網(wǎng)上有些廉價(jià)產(chǎn)品沒有包含膠原蛋白成分,，或是進(jìn)行了非法添加，但國(guó)家批準(zhǔn)的膠原蛋白保健食品的確門檻較高,，所以查詢國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站會(huì)發(fā)現(xiàn),，只有32條記錄，且市面上不少大公司生產(chǎn)的膠原蛋白產(chǎn)品均不在此列,。”

　　對(duì)此,，貴州百靈有關(guān)人士表示，公司膠原蛋白飲料是作為食品,，而非保健品銷售,。湯臣倍健方面也對(duì)媒體表示：膠原蛋白粉只是公司300多個(gè)產(chǎn)品中的一個(gè)邊緣產(chǎn)品，雖然不是保健食品批號(hào),，但從未宣傳過更談不上虛假宣傳,。其他產(chǎn)品涉及膠原蛋白的上市公司包括東寶生物、東方海洋等均強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品“安全可靠”,。

　　“膠原蛋白領(lǐng)域能拿到‘藍(lán)帽子’（保健食品批號(hào)）的少之又少,，因?yàn)橛泻芨叩募夹g(shù)門檻，原料必須符合膠原蛋白低聚肽分子量1000道爾頓以下的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，這一點(diǎn)代表優(yōu)質(zhì)原料的可吸收性,，但多數(shù)廠家無法達(dá)到。”廣州顏如玉醫(yī)藥科技有限公司董事長(zhǎng)謝易麟告訴本報(bào)記者,，該公司花了三年時(shí)間才申請(qǐng)到“國(guó)食健字”,，而市面上超九成的產(chǎn)品其實(shí)都是普通食品，只是添加了膠原蛋白成分,。

　　市場(chǎng)

　　需求增長(zhǎng)快利潤(rùn)豐厚

　　雖然普通食品,、保健食品一通混戰(zhàn)，有效無效仍無結(jié)果,，但這都阻止不了企業(yè)高調(diào)推廣產(chǎn)品的熱情,。貴州百靈邀請(qǐng)了章子怡作為形象代言人,，東方海洋邀請(qǐng)了趙雅芝，顏如玉的代言人是林志玲,，LUMI的代言人是楊冪,。記者了解得知，這一切都源于市場(chǎng)蛋糕大,、利潤(rùn)豐,。但謝易麟告訴記者，“藍(lán)帽子”產(chǎn)品往往宣傳力度不如普通食品,，“像顏如玉膠原蛋白低聚肽口服液批準(zhǔn)的功能就是‘改善皮膚水分’,，所以只能講這一點(diǎn)，否則也會(huì)陷入‘虛假宣傳’,。”她表示,，不僅僅是保健食品宣傳有嚴(yán)格限制，實(shí)際上,，國(guó)家《食品廣告管理辦法》也明文禁止普通食品宣傳療效,。

來自日信證券一份研報(bào)稱，未來國(guó)內(nèi)膠原蛋白市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)速度不會(huì)低于20%,，依據(jù)成熟國(guó)家的增長(zhǎng)比例,，2015年國(guó)內(nèi)膠原蛋白市場(chǎng)將達(dá)到1000億元。而相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，保健類飲品的毛利率很高,。據(jù)2012年年報(bào)，貴州百靈的飲料及口服液的毛利率為62.7%,，東寶生物膠原蛋白系列產(chǎn)品的毛利率為32.9%。

(云南省健康教育所 2013.06.06 轉(zhuǎn)載)