藥品好不好，“名醫(yī)專家”現(xiàn)身說法,。虛假違法醫(yī)藥廣告中,，目前普遍都是用專家、名人形象和患者現(xiàn)身說法,，一些知名專家飽受“被代言”之苦，連鐘南山這樣的知名專家也都曾莫名其妙被冒名登上了廣告,。國家工商總局,、中宣部、國務(wù)院新聞辦,、工信部,、國家衛(wèi)生計(jì)生委、新聞出版廣電總局,、食藥總局,、中醫(yī)藥局等8部門4月22日聯(lián)合召開整治虛假違法醫(yī)藥廣告電視電話會議，決定從2013年4月25日起到7月25日,，聯(lián)合開展為期3個月的打擊違法虛假醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動,。本報(bào)《健康周刊》從今天起開設(shè)“打擊虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動”專欄，跟蹤報(bào)道全國各地整治違法虛假醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動的有關(guān)情況,，宣傳嚴(yán)格廣告監(jiān)管,、有效杜絕違法虛假醫(yī)藥廣告的典型經(jīng)驗(yàn)；同時也刊登一些預(yù)防和治療婦女,、兒童常見病的科普知識,，以及如何識別違法虛假醫(yī)藥廣告的常識。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，在有關(guān)部門監(jiān)測的82536條廣告中,，嚴(yán)重違法的廣告達(dá)到3402條次，其中嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告1406條次,，占41.33%,。2012年由藥監(jiān)部門移送工商部門查處的全國虛假醫(yī)藥廣告中，光藥品類就有18萬例,，較2011年翻了兩倍,，虛假器械類的廣告則有1.5萬例，是2011年的1.3倍,。大量的虛假違法醫(yī)藥廣告,，不但坑害無辜的患者和消息不靈通的老年人，還使一些院士,、醫(yī)界名人,、明星、知名人士頻頻“被代言”，名譽(yù)受到損害,。數(shù)據(jù)顯示,，今年1月~3月期間國家食藥總局共查處違法藥品廣告36747條次、違法醫(yī)療器械廣告3828條次,、違法保健食品廣告4834條次,。今年3月1日，4位醫(yī)界名人聯(lián)合發(fā)起了微博簽名“隨手曝光虛假醫(yī)藥廣告”線上活動,，引起強(qiáng)烈反響,。從4月25日起到7月25日，國家工商總局,、中宣部,、國家衛(wèi)生計(jì)生委、食藥總局等8部門聯(lián)合在全國開展一場打擊虛假違法醫(yī)藥廣告的專項(xiàng)行動,。5月12日,，又有百名醫(yī)界名人和專家及千名中國地級城市醫(yī)院院長和縣級醫(yī)院院長聯(lián)合簽名抵制虛假醫(yī)藥廣告，并呼吁全社會共同來抵制“虛假醫(yī)藥廣告”,，積極傳遞醫(yī)界正能量,，讓虛假醫(yī)藥廣告無處遁形。

　　近年來虛假醫(yī)藥廣告泛濫成災(zāi),，無論是在電視,、廣播、報(bào)紙,，還是網(wǎng)站和微博上,，大量的虛假醫(yī)藥廣告令人防不勝防，不但坑害無辜的患者和消息不靈通的老年人,，還使一些院士,、醫(yī)界名人、明星,、知名人士頻頻“被代言”,，名譽(yù)受到損害,。從2013年4月25日起到7月25日,，國家工商總局、中宣部,、國家衛(wèi)生計(jì)生委,、食藥總局等8部門將聯(lián)合在全國開展一場整治虛假違法醫(yī)藥廣告的專項(xiàng)行動。

　　虛假違法醫(yī)藥廣告泛濫,，知名專家紛紛被“躺槍”

　　虛假違法醫(yī)藥廣告中,，目前普遍都是用專家、名人形象和患者現(xiàn)身說法，一些知名專家甚至躺著中槍：鐘南山院士被代言咳喘藥,，劉昌孝院士被代言“正奇消渴降糖膠囊”,，吳孟超院士和李蘭娟院士被代言“肝斯平”，甚至已故的裘法祖院士也被代言“七葉神安滴丸”,；S.H.E被代言不孕不育醫(yī)院年歷廣告,，小沈陽被代言安全套，林心如被代言處女膜修復(fù)廣告,，甚至連可愛的美羊羊也被代言墮胎廣告……

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，2012年由藥監(jiān)部門移送工商部門查處的全國虛假醫(yī)藥廣告中，光藥品類就有18萬例,，較2011年翻了兩倍,，虛假器械類的廣告則有1.5萬例，是2011年的1.3倍,。今年“兩會”前,，鐘南山院士在北京利用一天時間收集了88份報(bào)紙，找到了36條虛假藥品廣告,，讓人哭笑不得的是,，有3條廣告印的竟是他本人的照片。

　　國家工商總局副局長甘霖指出,，冒用“名醫(yī)專家”是醫(yī)藥廣告的典型手段,。目前一些醫(yī)藥廣告利用消費(fèi)者缺乏醫(yī)藥知識、治病心切等心理,，冒用“名醫(yī)專家”來證明療效,，夸大產(chǎn)品功效，有的還號稱祖?zhèn)髅胤降?，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者,。

　　此外，還有的醫(yī)藥廣告宣傳包治百病,，適合所有癥狀,，宣傳治愈率，把保健食品,、保健用品,、消毒產(chǎn)品也吹噓成能治療疾病。有的則利用醫(yī)藥資訊專版,、專題節(jié)目,、專家講座、患者講述用藥治病經(jīng)歷等方式,，變相發(fā)布醫(yī)藥廣告,，推銷醫(yī)藥產(chǎn)品與服務(wù),。

　　千名醫(yī)院院長簽名呼吁共同抵制“虛假醫(yī)藥廣告”

　　痛感于虛假醫(yī)藥廣告的猖獗，今年3月1日,，中國醫(yī)院協(xié)會副秘書長莊一強(qiáng),、廣東省衛(wèi)生廳副廳長廖新波、丁香園創(chuàng)始人李天天以及北京協(xié)和醫(yī)院教授余可誼4人,，以個人身份聯(lián)合發(fā)起了微博簽名“隨手曝光虛假醫(yī)藥廣告”線上活動,。該活動得到衛(wèi)生部副部長黃潔夫、原衛(wèi)生部副部長曹榮桂,、鐘南山院士,、胡大一教授及原衛(wèi)生部新聞發(fā)言人毛群安等的支持，并有《醫(yī)院觀察》《丁香園》,、“香港艾力彼醫(yī)院管理研究中心”等超過25家機(jī)構(gòu)以團(tuán)體會員的身份參與活動,。活動上線兩周后,，轉(zhuǎn)發(fā)加原創(chuàng)微博數(shù)量近10萬次,，在社會上引起強(qiáng)烈反響。

　　雖然取得了不錯成績,，但活動的4位發(fā)起人一致認(rèn)為,，打擊虛假醫(yī)藥廣告不是一時的運(yùn)動，而是一項(xiàng)需要業(yè)界發(fā)起,、眾人參與,、長期堅(jiān)持的利民工程。5月11日~12日在廣州中國大酒店舉行的“2013區(qū)域醫(yī)療協(xié)同發(fā)展論壇暨醫(yī)聯(lián)體峰會”,，是一屆有100位醫(yī)界名人,、衛(wèi)生官員、著名醫(yī)管學(xué)者,，及500強(qiáng)的中國地級城市醫(yī)院院長和500強(qiáng)中國縣級醫(yī)院院長出席的盛會,。開幕式后，鐘南山院士,、原衛(wèi)生部副部長曹榮桂,、曾益新院士等醫(yī)界名人發(fā)起了“院長簽名：抵制虛假醫(yī)藥廣告”的簽字儀式，他們率領(lǐng)參加峰會的千名醫(yī)院院長和嘉賓代表,，在各大媒體的見證下,，簽名抵制“虛假醫(yī)藥廣告”；并呼吁業(yè)界共同來抵制“虛假醫(yī)藥廣告”,，積極傳遞醫(yī)界正能量,；同時積極參與“隨手曝光虛假醫(yī)藥廣告”的線上活動，線上線下齊結(jié)合,，讓虛假醫(yī)藥廣告無處遁形,。

　　一季度共查處違法藥品廣告3.6萬條次，健康資訊欄目也將重點(diǎn)整治

　　日前,，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布了2013年第1期違法藥品,、醫(yī)療器械、保健食品廣告公告匯總,。數(shù)據(jù)顯示,，今年1月~3月期間共查處違法藥品廣告36747條次、違法醫(yī)療器械廣告3828條次,、違法保健食品廣告4834條次,。

　　2013年1月至3月期間，各省(區(qū),、市)食品藥品監(jiān)督管理部門以發(fā)布《違法廣告公告》等方式,，通報(bào)并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告36747條次、違法醫(yī)療器械廣告3828條次,、違法保健食品廣告4834條次,。對未經(jīng)審查和篡改審批內(nèi)容擅自發(fā)布的違法廣告，各省(區(qū),、市)食品藥品監(jiān)督管理部門共撤銷藥品廣告批準(zhǔn)文號37個,，收回保健食品廣告批準(zhǔn)文號19個。對嚴(yán)重違法廣告涉及產(chǎn)品采取了76次暫停銷售限期整改措施,。

　　國家食品藥品監(jiān)督管理總局提醒,，要在醫(yī)生或藥師的指導(dǎo)下購買藥品和醫(yī)療器械；保健食品沒有治療作用,，不能代替藥品,，請謹(jǐn)慎購買。

　　據(jù)中宣部副部長吳恒權(quán)介紹,，在有關(guān)部門監(jiān)測的82536條廣告中,，嚴(yán)重違法的廣告達(dá)到3402條次，其中嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告1406條次,，占41.33%,。

　　國家工商總局表示，此次從4月25日到7月25日開展的整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動,，對報(bào)紙,、期刊、廣播電臺,、電視臺以及大型門戶網(wǎng)站,、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)藥企業(yè)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)自設(shè)網(wǎng)站上,，發(fā)布的醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械、保健食品廣告以及宣稱具有治療作用的保健用品廣告,、開辦的各種專題類健康資訊節(jié)目欄目,，都要進(jìn)行清理檢查整治，并持續(xù)加大違法醫(yī)藥廣告的懲處力度,。

　　屆時,，多部門將公告曝光一批虛假違法醫(yī)藥廣告，暫停一批醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè),、廣告發(fā)布者的醫(yī)藥廣告發(fā)布資格,。國家工商總局副局長甘霖表示，對涉嫌構(gòu)成虛假廣告犯罪行為的,，及時移送司法機(jī)關(guān),，追究刑事責(zé)任。(本報(bào)記者 項(xiàng)丹平)

(云南省健康教育所 2013.05.20 轉(zhuǎn)載)