為了貫徹落實衛(wèi)生部等4部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于2011年起全國醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙的決定》，2012年3月,，受衛(wèi)生部委托,，中國健康教育中心（衛(wèi)生部新聞宣傳中心）在中央電視臺和全國10家衛(wèi)星電視播出名為《二手煙——無形殺手》的公益廣告片，為期一個月,。近日,，該廣告播出活動的傳播效果評估報告出爐。報告顯示,，超九成的煙民和非煙民表示看到廣告后,，更有可能采取措施避免孩子暴露于二手煙中，且近七成的煙民認(rèn)為室內(nèi)無煙法律可以促進(jìn)其戒煙,。

活動評估工作由獨立的第三方市場研究公司在主辦方的指導(dǎo)及監(jiān)督下組織完成。研究結(jié)果顯示,，被調(diào)查人群對廣告片播出的回憶率達(dá)到24%,。廣告的播出成功地傳遞了有關(guān)二手煙危害的信息，并對吸煙者,、非吸煙者及曾經(jīng)的吸煙者都產(chǎn)生了積極的影響,。在被調(diào)查人群中，對于吸煙者來說,，他們當(dāng)中有96%的人擔(dān)心吸煙對孩子的影響,，80%以上意識到無煙環(huán)境對大眾健康的益處，并有69%表示會支持政府關(guān)于“吸煙有害健康”的宣傳活動,；94%的曾經(jīng)吸煙者愿意繼續(xù)保持戒煙狀態(tài),；而對于非吸煙者，91% 認(rèn)為待在室內(nèi)的人有權(quán)呼吸無煙的清潔空氣,，94%表示廣告使他們更有可能保護(hù)自身免受二手煙危害,，90%以上認(rèn)為控?zé)煼蓪⒂幸嬗诖蟊娊】怠Ｍ瑫r,，91%的吸煙者及96%的非吸煙者在看過廣告后更有可能采取措施避免孩子暴露于二手煙霧中,；83%的非吸煙者和64%的吸煙者都認(rèn)為室內(nèi)無煙法律會幫助吸煙者戒煙。

國際上已有的研究數(shù)據(jù)表明,，全國性的大眾媒體傳播活動可以作為一個有效和獨立的手段來幫助實現(xiàn)煙草控制的目標(biāo),。大眾傳媒在倡導(dǎo)社會規(guī)范的過程中發(fā)揮著重要的作用。而電視媒體在城市成年人群中擁有廣泛的覆蓋面和較高的到達(dá)率,，在集中傳播控?zé)熛嚓P(guān)信息時被證明是非常有效的傳播載體,。《二手煙——無形殺手》廣告片的播出覆蓋了中央電視臺,、北京電視臺,、中國教育電視臺、江蘇電視臺、重慶電視臺,、陜西電視臺,、山東電視臺、湖北電視臺,、貴州電視臺,、四川電視臺、新疆電視臺共11家媒體,。本次控?zé)煿鎻V告的播出是在我國探索利用大眾媒體宣傳煙草控制的一次嘗試,，其覆蓋范圍之廣、統(tǒng)一播出的時間之長在我國均是首次,。傳播效果評估也證實,，本次控?zé)煿鎻V告播出活動對于增強(qiáng)公眾對二手煙危害的認(rèn)知、提高公眾對無煙政策的支持力度起到了積極的作用,。

煙草危害是當(dāng)今世界最嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問題之一,，吸煙給我國人民健康帶來沉重的負(fù)擔(dān)。我國《國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》明確指出要“全面推行公共場所禁煙”,。希望通過本次控?zé)煿鎻V告的播出及效果評估,，讓更多的政府部門、媒體單位及社會各界人士積極參與和支持控?zé)?，進(jìn)一步推廣煙草控制大眾媒體傳播活動,，共同推進(jìn)無煙環(huán)境建設(shè)，履行世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》,，保障人民群眾健康,。

相關(guān)背景：

《二手煙—無形殺手》公益廣告全國播出活動的調(diào)研評估工作采用定量研究方法，隨機(jī)抽取10個城市共2000個主樣本,、1000個追加樣本進(jìn)行入戶訪問,。所選城市均列于2010全球成人煙草調(diào)查（GATs）中國的城市清單中。抽樣的主要依據(jù)是這些城市的個人消費力指數(shù)（CCP index,，基于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及人口規(guī)模計算而成),，此外還考慮廣告播出電視臺的覆蓋范圍等。在每個城市,，都覆蓋了市中區(qū)以及城郊結(jié)合部兩種地區(qū),。被訪者年齡為15至55歲、在當(dāng)?shù)鼐幼r間超過兩年的居民,。他們過去半年未接過類似訪問,，本人或直系親屬不在市場研究公司、煙草公司工作,，是吸煙者,，或曾經(jīng)吸煙但現(xiàn)在已經(jīng)戒煙,，或從不吸煙。