被發(fā)改委反壟斷調(diào)查之后,，自上周起,，多美滋,、貝因美、明治,、雅培等知名嬰幼兒奶粉企業(yè)紛紛公布具體降價(jià)方案,。對(duì)此，有批評(píng)者認(rèn)為,，其中一些奶企的降價(jià)誠(chéng)意不足,，只是在反壟斷調(diào)查壓力下的作秀。

　　奶企在這一時(shí)期宣布降價(jià)是在作秀嗎？奶粉企業(yè),、銷(xiāo)售商,、行業(yè)專(zhuān)家、消費(fèi)者如何看待這輪降價(jià),？

　　■ 產(chǎn)業(yè)鏈各方

　　奶企人士：有被逼無(wú)奈的感覺(jué)

　　某大型奶粉企業(yè)中層：反壟斷調(diào)查目前只是在調(diào)查階段,，還未有最終結(jié)論。說(shuō)是在這個(gè)時(shí)間降價(jià)是作秀也好,，說(shuō)是沒(méi)誠(chéng)意也好,，企業(yè)的降價(jià)行為確實(shí)有被逼無(wú)奈的感覺(jué)。企業(yè)面對(duì)如此大規(guī)模的調(diào)查及輿論壓力,，盡管還未被最終判定壟斷,，現(xiàn)在也只有降價(jià)。

　　降價(jià)對(duì)于企業(yè)來(lái)講不是件容易的事,。一罐奶粉從生產(chǎn)到最終與消費(fèi)者見(jiàn)面,，經(jīng)過(guò)了層層環(huán)節(jié)。而作為奶企,，并不能掌控每一個(gè)環(huán)節(jié),，真正到手的利潤(rùn)率并沒(méi)有外界說(shuō)的那么高，可以降價(jià)的空間并不大,。

　　當(dāng)然,，也不乏有的企業(yè)此前就想趁著降價(jià)來(lái)清舊貨，現(xiàn)在正是有了降價(jià)的由頭,。

　　行業(yè)專(zhuān)家：降價(jià)行為缺乏誠(chéng)意

　　乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉：此輪包括惠氏在內(nèi)的奶粉品牌降價(jià)行為缺乏誠(chéng)意,。從已公布降價(jià)的這幾家企業(yè)來(lái)看，只有一家是全線降價(jià),，其余宣布降價(jià)都是市場(chǎng)份額不大的產(chǎn)品,。幾大乳企的“降價(jià)秀”向政府示好的意味更多。真正有誠(chéng)意的話應(yīng)該是全線產(chǎn)品一步到位的降價(jià),。這些被調(diào)查的奶粉企業(yè)下調(diào)價(jià)格一方面可以討好政府,，取得從輕處理。另一方面還能穩(wěn)定市場(chǎng),，拉動(dòng)更多的消費(fèi),。

　　這么多年來(lái)，洋奶粉企業(yè)通過(guò)給各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商高返利,，給終端渠道高額推廣費(fèi),、入場(chǎng)費(fèi)、位置費(fèi),，以及高額的廣告費(fèi),，利用醫(yī)院渠道的超高推廣費(fèi)都一步步推高了洋奶粉的價(jià)格,，最終養(yǎng)肥了生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商,、醫(yī)務(wù)人員,、推廣人員等一批人，而對(duì)這些買(mǎi)單的卻是消費(fèi)者,。

　　經(jīng)銷(xiāo)商：價(jià)格虛高不全是生產(chǎn)商的事

　　奶粉經(jīng)銷(xiāo)商姚先生：奶粉企業(yè)降價(jià)是好事,，市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的幾大奶粉價(jià)格確實(shí)存在虛高的情況，但不僅僅是被查的這些奶粉品牌價(jià)格虛高,，沒(méi)有查到的奶粉售價(jià)也不便宜。但讓人擔(dān)心的是,，這場(chǎng)調(diào)查與降價(jià)會(huì)不會(huì)是一陣風(fēng),？這陣風(fēng)波過(guò)后，市場(chǎng)平靜了,，面對(duì)強(qiáng)大的市場(chǎng)需求,，企業(yè)是不是會(huì)悄悄地再把價(jià)格漲回來(lái)？

　　奶粉價(jià)格高,，不單是生產(chǎn)商的原因,。奶粉從生產(chǎn)、流通到擺在終端的貨架上,，每一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)過(guò)了層層加價(jià),，價(jià)格虛高的背后有很多只黑手。因此,，政府要調(diào)查的不僅僅是奶粉生產(chǎn)商,，還要去調(diào)查銷(xiāo)售商等。終端超市的不透明收費(fèi)和違規(guī)收費(fèi),，也是推高價(jià)格的一個(gè)黑手?，F(xiàn)在賣(mài)奶粉的比賣(mài)金銀首飾的還掙錢(qián)，真正的經(jīng)銷(xiāo)商反而不掙錢(qián),。

　　超市：對(duì)零售影響不大

　　某大型超市相關(guān)負(fù)責(zé)人：作為零售商,，自然是希望產(chǎn)品的價(jià)格越便宜越好，價(jià)格降下來(lái)才會(huì)吸引更多的消費(fèi)者來(lái)買(mǎi),。但是,，此次眾多奶粉品牌的降價(jià)是全國(guó)范圍內(nèi)且是在整個(gè)商超等銷(xiāo)售系統(tǒng)，不僅僅局限在某幾家,，所以整體看對(duì)終端零售影響不大,。

　　■ 網(wǎng)友聲音

　　@天空飛G：不明白為什么奶粉會(huì)受到反壟斷調(diào)查？這三四年間貨幣購(gòu)買(mǎi)力下降了,，他們提高售價(jià)有什么問(wèn)題,？這幾年才升了20%,，比房?jī)r(jià)升幅小多了。價(jià)格是取決于購(gòu)買(mǎi)者的意愿,，而不是原材料成本,。

　　@禾尤山SZ：如果洋奶粉降價(jià)，豈不是讓更多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洋奶粉,，洋奶粉的市場(chǎng)份額會(huì)不會(huì)更大呢,？那么國(guó)產(chǎn)奶粉的日子是不是更不好過(guò)了？

　　@尚宅一生：國(guó)產(chǎn)貨質(zhì)量信不過(guò)和外資品牌借機(jī)不斷漲價(jià)是一個(gè)問(wèn)題嗎,？對(duì)消費(fèi)者而言,，降價(jià)是好事。能給寶寶多買(mǎi)一盒奶粉,，有什么不好,？

　　■ 律師說(shuō)法

　　“降價(jià)動(dòng)機(jī)讓人懷疑”

　　北京德和衡律師事務(wù)所律師張興寬：目前這幾家奶粉企業(yè)還是在配合發(fā)改委的調(diào)查階段，從法律角度來(lái)講,，目前并未最終定性這些企業(yè)就是涉嫌價(jià)格壟斷,。結(jié)論還沒(méi)有出來(lái)，企業(yè)在調(diào)查時(shí)期就紛紛降價(jià)了,，那就給人確實(shí)是涉嫌壟斷的嫌疑了,。

　　企業(yè)降價(jià)本是一種市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為，但選擇在這個(gè)時(shí)期降,，動(dòng)機(jī)就讓人懷疑了,。

　　■ 消費(fèi)者聲音

　　“降得不夠?qū)嵲?#8221;

　　劉先生：我看了一下新聞，發(fā)現(xiàn)我家寶寶吃的這個(gè)牌子在降價(jià),，昨天特意跑到超市去看,，在淘寶上也看了，都沒(méi)什么動(dòng)靜,。后來(lái)仔細(xì)看了一下,，發(fā)現(xiàn)我家寶寶的3段奶不在降價(jià)范圍內(nèi)，挺失望的,。這價(jià)降得一點(diǎn)都不實(shí)在,。

　　我家寶寶1歲多了，胃口特別大,，一罐奶粉一周多就喝完了,，現(xiàn)在每個(gè)月奶粉錢(qián)就要1000多，要說(shuō)沒(méi)壓力,，那不可能?，F(xiàn)在的父母，對(duì)于好奶粉都是不管多貴都得買(mǎi),。話雖這么說(shuō),，但還是希望能便宜一些,。

　　我家寶寶吃的這個(gè)牌子在國(guó)外賣(mài)得都很便宜，為什么在國(guó)內(nèi)就會(huì)賣(mài)得這么貴,？如果政府要調(diào)查,，應(yīng)該查清楚這個(gè)原因，我覺(jué)得這不是一個(gè)環(huán)節(jié)上的問(wèn)題,。

　　“比起價(jià)格,，更關(guān)注品質(zhì)”

　　馬女士：價(jià)格只是家長(zhǎng)關(guān)注的一個(gè)方面，最重要的還是奶粉的品質(zhì),。品質(zhì)好,，價(jià)格再高，只要還在可承受范圍之內(nèi),，家長(zhǎng)就舍得,。奶粉不同于衣服、日用品這些東西,，如果是衣服太貴，那就會(huì)舍不得買(mǎi),。

　　但奶粉不同,，奶粉是寶寶的口糧，只要不超出自己能力,，就一定買(mǎi)好的給孩子,。

　　我還是關(guān)注奶粉品質(zhì)比關(guān)注價(jià)格要多。當(dāng)然,，價(jià)格如果能公道,，自然更好啦。

我們小時(shí)候還沒(méi)有嬰幼兒配方奶粉的概念,，幾塊錢(qián)一袋的奶粉就是安全的,，但現(xiàn)在幾百的都不一定安全，便宜的更讓人不放心了,，至少覺(jué)得貴還是有一定保障吧,。

（云南省健康教育所 2013.07.10 轉(zhuǎn)載）