新華網(wǎng)杭州４月２６日電（記者屈凌燕）虛假醫(yī)藥廣告嚴重損害消費者的合法權益,，對“病急亂投醫(yī)”的患者危害更是雪上加霜,，浙江省工商部門將近期監(jiān)管的違法虛假醫(yī)藥廣告總結出四個特征,，就是“假裝、假善,、假情,、假言”。

　　一是假裝,。有很多違法廣告都是在報紙,、電視、廣播等新聞媒體上以專版,、專題,、訪談、消息等新聞形式來發(fā)布,，隱蔽性強,，造成消費者難以鑒別。還有的使用消費者,、患者,、專家的名義和形象作證明，這都與廣告法等法律法規(guī)的規(guī)定明顯相違背,。

　　二是假善,，如有的違法經(jīng)營者以免費贈送健康養(yǎng)生類書籍等方式為幌子，行發(fā)布非法廣告之實,。這類刊物和合法刊物外表無二,，封面華麗、標題典雅,，但刊號虛假,、內(nèi)容庸俗，違法廣告占到了刊物內(nèi)容的一半以上,。

　　三是假情,，有的在電視、廣播等媒體的健康咨詢,、情感熱線等溝通交流節(jié)目中,，雇傭“托兒”撥打電話，傳播虛假信息,，欺騙,、誤導觀眾或聽眾。

　　四是假言,，如有的醫(yī)療機構,、藥品、醫(yī)療器械廣告主在取得廣告審批證明后,，在對外發(fā)布時擅自篡改審批內(nèi)容,，在廣告中夸大其詞,，宣傳治愈率、有效率或不科學地宣傳治療功效,，欺騙消費者,。

　　記者也發(fā)現(xiàn)，多數(shù)違法虛假醫(yī)藥廣告通過媒體發(fā)布,。浙江省工商局相關負責人表示,，除了醫(yī)療機構、藥品,、醫(yī)療器械和保健食品企業(yè)要加強行業(yè)自律,，建議新聞單位嚴把廣告發(fā)布關，堅決回絕那些含有虛假,、欺騙和誤導內(nèi)容,、有違社會公德和社會風尚的廣告。

(云南省健康教育所 2013.04.28 轉(zhuǎn)載 )