一段時間以來,，違法虛假醫(yī)藥廣告屢禁不止,，誤導公眾,，影響人們身體健康，對社會造成嚴重危害,。國家工商總局、中宣部等八部門開展打擊違法虛假醫(yī)藥廣告專項行動,，這是維護人民群眾切身利益、建設社會誠信的重要舉措,，也是維護媒體公信力,、取信于民的重要舉措。從今天起,，本報推出“打擊違法虛假醫(yī)藥廣告”專欄,，跟蹤報道專項行動進展，反映群眾反響心聲,，敬請關注,。

    八部門開展整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項行動

    工商總局、中宣部,、國務院新聞辦,、工信部,、國家衛(wèi)生計生委、新聞出版廣電總局,、食品藥品監(jiān)管總局,、國家中醫(yī)藥局八部門，從今起將聯(lián)合開展為期3個月的整治虛假違法醫(yī)藥廣告專項行動,。

    此次專項整治的對象是醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品廣告以及宣稱具有治療作用的保健用品廣告,。

    八部門要求各地各有關部門，加強廣告發(fā)布環(huán)節(jié)和源頭的整治力度,，斬斷虛假違法醫(yī)藥廣告利益鏈條,，采取聯(lián)合告誡、聯(lián)合公告,、聯(lián)合檢查,、掛牌督辦等形式，綜合運用經(jīng)濟處罰,、行政處理,、刑事追責等手段，嚴懲違法主體,。

    此外,，作為專項整治行動的牽頭單位，各級工商部門主要負責整治以新聞形式和健康資訊節(jié)目（欄目）變相發(fā)布醫(yī)藥廣告的行為,，對監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的虛假違法醫(yī)藥廣告責令停止發(fā)布,，對涉嫌構(gòu)成犯罪的移送司法機關，追究刑事責任,。

    打擊違法醫(yī)藥廣告要出實招見實效

    違法虛假醫(yī)療廣告,，不僅影響觀瞻、擾亂視聽,，更誤導公眾,，造成部分患病群眾的就醫(yī)失誤，甚至造成無可挽救的生命損失,，是人民群眾身體健康的極大隱患和極大危害,。其對醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)形象、媒體公信力,、社會誠信度所造成的惡劣影響,，更是難以計算。我們要堅決打擊違法虛假醫(yī)療廣告,，嚴格規(guī)范醫(yī)療廣告市場秩序,，為人民群眾的營養(yǎng)保健和尋醫(yī)問藥創(chuàng)造一個良好的媒介環(huán)境,。此次國家工商總局、中央宣傳部等八部門聯(lián)合開展打擊違法虛假醫(yī)藥廣告專項行動,，可謂正當其時,。

    打擊違法虛假醫(yī)療廣告，一方面要加強打擊力度,，加強對于違法虛假醫(yī)療廣告的懲罰力度,，提高違法虛假廣告違法成本，對于造成惡劣影響和屢教不改的醫(yī)藥單位,，應終身禁止其進入醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè),；另一方面要完善制度建設，加強醫(yī)藥廣告的規(guī)范性,，建立一支專業(yè)的醫(yī)藥廣告監(jiān)督和鑒定隊伍,，支持醫(yī)療行業(yè)建立關于醫(yī)療廣告的行業(yè)自律和監(jiān)督機構(gòu)。

    媒體作為醫(yī)藥廣告的最終承載者,，要堅守行業(yè)規(guī)定和職業(yè)道德,，一方面要提高自身的鑒別能力，積極借助多方力量,，謹慎對待醫(yī)藥廣告,，不斷提高醫(yī)藥廣告門檻，把好這最后一關,；另一方面要加強科普宣傳,，用正確的醫(yī)療科學知識武裝群眾頭腦，發(fā)揮好媒體在科學宣傳方面的積極作用和正能量,。

打擊違法虛假醫(yī)療廣告是一項長期艱巨的任務,，我們要加強各行業(yè)、各部門的聯(lián)合,，依靠群眾的力量,，真抓實干，出實招,，見實效,。期待此次打擊違法虛假醫(yī)藥廣告專項行動取得圓滿成功。（本報評論員）

(云南省健康教育所 2013.04.25 轉(zhuǎn)載)